Impresso ainda domina publicidade da Folha de S. Paulo.

No início deste mês, foram reservados dois dias para que os executivos dos principais jornais nacionais e internacionais se encontrassem para discutir sobre práticas e modelos de trabalho sustentável nos impressos. A INMA Seminário Internacional 2013 serviu de inspiração para ideias que possam ser discutidas futuramente.

O digital cresceu, trouxe benefícios e facilidades, mas criou desafios e mudanças também. Embora a internet esteja no auge, o impresso ainda tem forças na área publicitária. É o caso da Folha de S. Paulo, onde o diretor de publicidade do jornal, Marcelo Benez, diz em entrevista ao Portal Comunique-se: 

Quanto o impresso representa de faturamento publicitário para a Folha de S. Paulo?

Representa grande parte, em torno de 90%. O investimento online vem crescendo a cada ano. Neste, por exemplo, cresceu dois dígitos e é uma tendência importante dentro do grupo. Hoje, são 90% de pilares do impresso, mas a curva é crescente no digital.

Estamos passando por momentos de crise?

Acho que a palavra crise não é a que expressa o momento. Estamos passando por transformações. O negócio de mídia e a indústria de notícias estão passando por momento de mudança. Hoje, o mundo é digital. Todos os segmentos tiveram que se adaptar, assim como a indústria de notícias, que ao invés de vítima, está sendo protagonista de novo momento e oportunidades.

Qual o papel da publicidade neste momento de transformação?

A publicidade é o oxigênio para as empresas de notícias a medida que ela faz com que essas companhias permaneçam independentes, fazendo seu papel principal de negócio com independência para dizer o que precisa ser dito. Os veículos são agentes responsáveis por este cenário de mudanças. Cada jornalístico tem construído sua marca e quem conseguir se adaptar melhor, sobreviverá. Quem não conseguir, vai sofrer o "Tsunami" que vivemos hoje. 

Confira a entrevista completa aqui.

Fontes: Portal Comunique-se.